THE BUMP RENAULT

Après plus de 6 mois de compétition internationale, Renault premier constructeur automobile français a sélectionné Dorell Ghotmeh Tane (DGT) pour la conception de son nouveau stand pour les salons de l’automobile internationaux. Le nouveau concept de stand Renault est inspiré par les qualités intrinsèques de la marque. Des qualités profondément ancrées dans notre société et l’évolution de nos vies donnant ainsi lieu au plaisir de s’approprier un véhicule avant-garde abordable et qui n’en est pas moins de qualité. Un véhicule ‘seamless’ qui se révèle comme notre troisième peau, rassurant au cours de nos parcours, et déclenchant tout les plaisirs et les émotions de découvrir des paysages changeants et variés. De ce fait, l’espace dans lequel Renault présente sa gamme ne peut pas être un espace neutre.

C’est un espace vivant où le changement est clairement perçu et dans lequel le ressenti et l’expérience du public restent au coeur de son identité générant toute l’architecture et la scénographie que DGT propose pour le Stand. ‘The Bump’ se manifeste ainsi en rupture avec son environnement : Une ou plusieurs surélévations du sol, des courbes subtiles mettant en valeur et en hauteur les véhicules dans un espace doux, coloré, animé et souligné par un réceptif délicatement installé derrière une interface variant de transparences : un écran animé. Ce lieu se présente comme une opportunité de faire un rêve où nos sens sont emportés par la découverte du monde Renault. Une possibilité d’introduire et de décliner un nouveau langage pour le monde des salons. Un langage qui affectera clairement la manière avec laquelle la marque et les véhicules seront appréhendés par les visiteurs. Un espace vivant, mouvant, convivial, confortable, s’adressant à nos sens, procurant douceur et sensualité. La technique, dans sa sophistication, donne lieu à la simplicité ainsi qu’à une expérience accessible à tous.Ces valeurs se reflètent non seulement par la force du concept tel que DGT l’a imaginé mais aussi à travers une réalité qui s’est cristallisée dans une mise en construction et une mise en oeuvre soigneuses et respectueuses de l’espace de « The Bump », nouveau concept de stand Renault.

FACTS:

Surface totale: 4312 m. 

Ressources: 365 intervenants mobilisés (estimation)

 

-Maîtrise d'ouvrage: (Renault): 50 personnes

-Équipe de conception:(DGT, consultants et prestataires) 65 personnes

-Construction (société Centthor) : 200 personnes

-Éclairage (société NAT) : 35 personnes

-Audiovisuel (société XL Solutions) : 15 personnes

Eclairage:-735 projecteurs LED dont 350 projecteurs LED Ayrton K7000pour éclairer les véhicules et 385 JB Lighting A12pour l'éclairage d'ambiance

-388 boules lumineuses et motorisées

-498 m. d'écran LED HD F30 (83 mètres linéaires par 6 mètres de hauteur)

Transport: 75 semi-remorques de matériel

 

Moquette:4710 m. 

 

Ambiance musicale: Système de sonorisation 6.2 développé sur les 4 000 m.

 

Mobilier: Dessiné par DGT

Eléments-40 000 vis-5 500 vérins-20 000 pièces pour la colline

Heures de montage / démontage: 16 800 heures

 

Concours pour le Concept:

-Avril 2010 invitation a concourir (6 agence invitées)

-Juillet 2011 nomination du lauréat du concours: DGT architects (développement et déploiement du kit sur les salons pour la période 2012-2016)

-Août 2011 début de la mission de développement de conception

-Janvier 2012 début de la mission de déploiement Paris

 Surface stands-déclinaison entre 4312 m. et 500m.

 

 Application: 2012-2021 en Europe, Asie, Afrique du nord et Amérique du sud

 

 

 

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DIRECTION ARTISTIQUE : Dorell Ghotmeh Tane / Architects (DGT)

Architectes associés : Dan Dorell, Lina Ghotmeh, Tsuyoshi Tane

EQUIPE :

Lumière : Atelier Hervé Audibert

Programmation Cinétique: Lightlife, Andreas Barthelmes

Animation lumière : Stephanie Thon, Götz Arntzen

Programmation : Crishan Böher

Graphisme : Dream On, Fabrice Guéneau

Son : Sixième Son

Maquette, prototypage et assises : Atelier Misto, Miza Mucciarelli

Développement Technologie et Boutique: Stéphane Bureaux, ACT

Éléments cinétiques (phase concours) : Skrapic Consulting, Fillip Skrapic

Images 3D : Mathematic, Guillaume King

Direction technique : FLC, Francis Lepers

Direction technique Audiovisuelle : 3S, Hervé Négri et Romain Augros

Direction technique Conférence de presse :Fred Divay et Fanny Moreau

 

PRODUCTION

Direction technique : FLC + ONECS

Construction : Centthor

Lumière et son : NAT

Audiovisuel : XL

 

MAITRISE D'OUVRAGE

RENAULT

Directeur Marketing et Communication Monde : Steve Norman

Directeur du Design : Laurens Van-den-Acker

Chef de projet Nouveau Concept de Stand : Cédric Caret

Chef du département Vitrines de Marques : Oliver Faust

Chef de projet Mondial de Paris : Anh-Sara Phung-Cong

Chef de projet Achats : Alexandra Veloso

Studio Design Identité Groupe : Nathalie Dugauquier, Céline David, François Blanchard, Tina Kentner.

RENAULT-DGT_THE BUMP COVER.png

 

 

 

 

 

 

Project

                                                                                                                                 © 2020 by Dan Dorell